Kult prvog reda

Ekskluzivno za Fashion.hr Style Community: Grgo Zečić

Kult prvog reda najkontroverznija je institucija suvremenog modnog svijeta koja kolekciju dizajnera često bezobrazno ignorira i baca u drugi plan. Iako su idejno poznate osobe definirane kao besplatna reklama za modnu kuću, posljednjih nekoliko sezona situacija u odnosu celebrity-dizajner drastično se promijenila.

Otkrićem masovnih digitalnih platformi koje svakom dizajneru omogućavaju da zahvaljujući "blogu", "twitteru" ili "facebooku" lansira isključivo svoju personu u prvi plan, modna zajednica je odlučila napraviti svojevrsni egzodus prevelikog broja zvijezdanih osoba. U toj igri izguravanja samouvjereno su sudjelovali i modni insajderi koji su preko noći postali zvijezde u vlastitom pravu.

Naravno, ponovno zahvaljujući čarobnim, digitalnim alatima i pobožnim blogerima koji su od osoba kao što je Anna Dello Russo stvorili globanu pojavu. Prave zvijezde prvog reda danas su Anna Wintour, Carine Roitfeld, Steven Klein, već spomenuta Dello Russo i cijela vojska modnih moćnika koji uživaju u novoj medijskoj mladosti. Ali put do zvijezda u njihovom slučaju svakako nije bio posut ružama.

Godinama su prioritet imale poznate glumice, pjevačice i hollywoodska aristokracija koja je na jedan ili drugi način bila ili željela biti povezana sa dizajnerom. Notorni prvi red izmislio je pokojni Gianni Versace, moderni otac onoga što danas nazivamo "fashion show". Celebrity prašinu najviše je posipao Marc Jacobs čije su revije u New Yorku bile vrhunac društvenog života Istočne i Zapadne obale SAD-a. Upravo je New York postao megalomanska zvijezdana pista na koju je slijetao čarter poznatih osoba željnih globalnog PR-a. Zamislite samo koliko je teško organizirati press konferenciju za predstavnike medija iz cijelog svijeta na jednom mjestu, a sada također zamisliti Jacobsovu reviju na kojoj se nalazi oko tisuću predstavnika medija od Kanade do Australije.

Ova poslovna transakcija imala je svoje norme i stroga pravila: zvijezde bi se pojavile u Jacobsovoj odjeći, pričale bi isključivo hvalospjeve o "najvećem" dizajneru na svijetu i tako je cijeli odnos imao konkretnog ekonomskog smisla. Njihova fotografija nakon nove dijete izašla bi u novinama diljem svijeta, a Jacobs bi zaradio lovorike kakve nijedan PR nije u stanju platiti. Smjena vlasti dogodila se kada su dizajneri shvatili da mogu biti zvijezde.

Prvo su patili početkom devedesetih kada su sve kamere bile usmjerene prema supermodelima, a onda su patili sredinom i krajem devedesetih kada su se trebali natjecati tko će "dobiti" nove, slavne prijatelje u prvom redu. Dugo su i mukotrpno čekali trenutak kada će upravo oni sami izaći u prvi plan dok će u prvom redu sjediti isključivo pomno odabrani, medijski obožavani prijatelji.

Jacobs je, pionirski, prvi proglasio službeni izgon poznatim osobama. Rezultat ovog proglasa? Već iduće stop-celebrity sezone prije revije su ga nazvale Lady Gaga i Madonna kako bi ga, pazite sada, zamolile mogu li doći pogledati njegovu reviju. Najslavnije protagonistice pop svijeta nisu kasnile niti minute, sjele su na točno propisana mjesta i poslije revije nisu odjurile u svoju limuzinu već su otišle osobno pozdraviti dizajnera u backstage, spremno pozirajući.

Ono što morate znati jest kako niti Gaga niti Madonna inače ne poziraju u nikakvom backstageu osim ako nemaju potpunu kontrolu nad svijetlom, fotografom, šminkom i prokletim "zoom" objektivom.

Prekretnica oko toga tko bi trebao zbilja sjediti u prvom redu doživjela je svoj vrhunac. Ako danas analizirate prvi red bilo koje veće revije, jednadžba rasporeda sjedenja više je nego jasna:

a) početak prvog reda: slavni modni fotografi, utjecajni glavni urednici, poznati svjetski stilisti

b) sredina prvog reda: vlasnici kompanije koja posjeduje kuću, najmoćniji glavni urednici na svijetu, najutjecajniji buyeri robnih kuća, poznate osobe koje su bliski prijatelji dizajnera ili zaštitna lica prve linije, druge linije ili jedne od kozmetičkih linija

c) kraj prvog reda: najbogatiji privatni kupci (poželjno iz Ujedinjenih Arapskih Emirata), mlade društvene djevojke iz bogatih ili aristokratskih obitelji (Santo Domingo, Monaco, Brandollini), kreativni direktori originalnih koncept dućana (Colette, Ikram)

U drugom redu nalaze se isto tako moćni uzvanici: urednici, kupci i društveni protagonisti od krucijalne važnosti za dizajnera. Obitelj i prijatelji nastupaju tek iza trećeg reda zajedno sa ostalim smrtnicima. Pravilo kaže: ako sjedite u jednom od prva tri reda, onda ste u igri. Zato nije nikakav problem kada poštovani modni kritičari, urednici ili manje slavne osobe budu smještene u drugi red. Dapače, taj red u hijerarhiji mode pruža neodoljivi "cool ekipa" efekt.

Prvim redom bez ikakvog presedana upravljaju direktno dizajner i njegova press služba koja će glatko na ulazu odbiti bilo koju slavnu osobu koja nije na popisu odobrenom od strane dizajnera. Pitajte Kanye Westa kojeg je odbio KCD (za revije kuće Balmain i Alexander McQueen) ili Lenny Kravitza kojeg je odbio PR ured Rick Owensa. I to direktno ispred ulaza prije početka same revije. Ovaj dvojac nije stvarao probleme već se zahvalio, okrenuo i otišao. Možda im se posreći druge sezone?

Iznimke postoje kao što su revije Chanela ili Diora koje okupljaju preko 3 tisuće uzvanika i transformiraju cijeli show u globalno događanje gdje imate četiri prva reda: jedan je rezerviran za Aziju i vojsku poznatih glumica iz Kine i Japana, drugi je rezerviran za Europu, treći za Ameriku, četvrti za Francusku i ostatak svijeta. Ipak često se dogodi da bitni uzvanici kao što je glavni urednik britanskog The Guardiana sjedi u trećem redu, ali i ta situacija prođe bez ikakvih "ego" problema.

Zato Karl Lagerfeld u hotel pošalje šampanjac i cvijeće svim "igračima" koji su bili smješteni u treći i četvrti red dok prema rangu zaslužuju prvi.

Ovaj sajam taštine najosjetljivije je područje ionako emocionalno krhkog modnog svijeta. Modne revije se fizički održavaju isključivo radi kulta prvog reda jer kolekcije svega u nekoliko sati možete osobno doživjeti na svim vodećim modnim portalima kao da ste sjedili u svom osobnom prvom redu. Tu se ne radi o esteskoj protetici za ego već o super ljepilu koje drži modnu industriju na okupu. Svake sezone urednici se susreću sa svojim kolegama iz cijelog svijeta, dogovaraju se suradnje, komentiraju razni događaji. Stoga konceptualno, društveno ali i ekonomski prvi red itekako ima svoju neoborivu snagu i smisao zahvaljujući kojem se upravlja industrijom.

Situacija u Hrvatskoj, dakako, ne može se komparirati sa svjetskom scenom koja svake sezone okreće milijarde dolara ali kult prvog reda, nažalost, je jedini element koji tjera veći broj celebrity urednika da pošalju svoje fotografe na reviju. Problem predstavljaju hrvatske poznate osobe koje ne razumiju da čak i kod nas postoji logično rangiranje svih uzvanika.

Plastična starleta ne može sjediti pokraj legende kao što je, primjerice, Nina Badrić. Najveći problem je što "poznate osobe" B, C, D ili XY kategorije često namjerno žele sjesti pokraj onih A kategorije kako bi privukli fotografa, slikali se i parazitski završili na stranicama magazine. Drugi problem je što u Hrvatskoj vjerojatno postoji tek šačica pojedinaca koje se može definirati kao A kategoriju dok D ili XY uzvanika ima na izvoz u susjedne zemlje.

Domaći dizajneri posljednjih sezona, pogotovo na DOVE FASHION.HR-u, vješto editiraju svoje poznate liste i pozivaju samo one slavne osobe sa kojima su privatno ili poslovno povezani. Iako u medijskom svijetu hrvatski prvi red znači puno, u modno-poslovnom ne predstavlja apsolutno ništa.

Ne postoje individualni ili grupni buyeri, nema glavnih urednika isključivo modnih magazina, a kamoli kritičara ili potencijalnih investitora. Ali bez obzira na to kod nas će revije kasniti jer se ne čeka Lara Stone koja trči sa jedne revije na drugi dio grada, nego jer se čeka neka XY osoba koja i dalje bahato namješta svoju "đinđa" štiklu u sponzorskom automobilu iako jasno i glasno čuje kako revija treba početi.

Lako je imati kult prvog reda, ali esencijalni problem je što u Hrvatskoj nema kulture prvog reda. Niti među medijima niti među čitateljima jer kada bi bilo koji organizator odlučio "protjerati" sve poznate osobe tada bi na reviju stigla 2 i pol fotografa dok bi medijska objava bila veličine oglasa za čitanje iz tarot karata.

Grgo Zečić za FASHION.HR Style Community